Quanzhou veröffentlicht Aktionsplan, um zu einer Schlüsselstadt für den Incoming-Tourismus zu werden.

Am 23. September startete die Welterbestadt Quanzhou (Provinz Fujian) im Rahmen der „Konferenz zur Entwicklung der Kultur- und Tourismuswirtschaft 2026“ offiziell einen Aktionsplan, um sich als bedeutende nationale Stadt für den Incoming-Tourismus zu etablieren. Mit einem Konzept, das auf „einem Kernziel, zwei politisch gesteuerten Initiativen, drei internationalen Werbestrategien und vier Bereichen der globalen Zusammenarbeit“ basiert, strebt die Stadt an, die Entwicklung des Incoming-Tourismus umfassend voranzutreiben. Ziel ist es, ein weltweit renommiertes Kultur- und Tourismusziel zu schaffen, das auf dem Erbe der maritimen Seidenstraße aufbaut – ein Ort, der sowohl von Einheimischen als auch von Besuchern gleichermaßen geschätzt und erlebt wird.

Quanzhou ist ein seltenes Beispiel für ein Reiseziel, bei dem das gesamte Stadtgebiet in die Welterbeliste aufgenommen wurde. Seit der erfolgreichen Aufnahme von „Quanzhou: Emporium der Welt im China der Song- und Yuan-Dynastien“ in die Welterbeliste hat die Stadt als Kultur- und Tourismusziel stetig an Attraktivität gewonnen. Im Juli 2026 veröffentlichte das Ministerium für Kultur und Tourismus den „15. Fünfjahresplan zum Aufbau einer Tourismusmacht“ und benannte Quanzhou als Stadt, die zu einem wichtigen Knotenpunkt für den Incoming-Tourismus ausgebaut werden soll; der Start dieses Aktionsplans markiert eine neue Phase in der Internationalisierung des Kultur- und Tourismussektors von Quanzhou.

Im Rahmen dieses Plans setzt Quanzhou den Ausbau zur bedeutenden Stadt für den Incoming-Tourismus als treibende Kraft ein. Es wird ein hochrangiger Koordinierungsmechanismus eingerichtet, um zentrale Herausforderungen und Engpässe systematisch anzugehen und so Qualität und Umfang des Incoming-Tourismus zu steigern. Auf politischer Ebene wird die Stadt einen dreijährigen Aktionsplan umsetzen, um ein qualitativ hochwertiges Wachstum des Incoming-Tourismus zu fördern, und Maßnahmen zur Erschließung neuer Wachstumsimpulse im Kultur- und Tourismuskonsum ergreifen. Der Schwerpunkt dieser Bemühungen liegt auf der Optimierung internationaler Tourismusdienstleistungen, der Erhöhung der Zahl ausländischer Touristen, der Steigerung der Tourismusausgaben sowie der Förderung der internationalen Bekanntheit des immateriellen Kulturerbes und kreativer Produkte. Die Initiative zielt darauf ab, durch ein umfassendes Projekt nach dem Prinzip „eine Optimierung, zwei Verbesserungen“ einen „erstklassigen Service, steigende Besucherzahlen und einen höheren Konsum“ zu erreichen. Im Hinblick auf die internationale Vermarktung und die globale Zusammenarbeit wird Quanzhou drei Initiativen vorantreiben: die Kampagne „Zehn-Hundert-Tausend-Touren auf der Maritimen Seidenstraße“, die internationale Bewerbung seines immateriellen Kulturerbes sowie die Aufwertung internationaler Festivalmarken. Gleichzeitig werden vier Maßnahmen zur globalen Kooperation umgesetzt: gemeinsame Vermarktung über nationale Auslandsvertretungen, vernetzte Zusammenarbeit zwischen Tourismusstädten entlang der Seidenstraße, Erweiterung der Besucherbasis durch internationale Online-Reisebüros (OTAs) sowie die Initiative „Third Eye Views Quanzhou“. Mit diesen Maßnahmen strebt die Stadt an, ihr globales Partnerschaftsnetzwerk auszubauen und ihre Reichweite zu vergrößern, um mehr internationale Besucher anzuziehen.

Als weltberühmter „größter Hafen des Ostens“ während der Song- und Yuan-Dynastien möchte Quanzhou den historischen Glanz jener Ära wiederaufleben lassen, in der „Kaufleute aus unzähligen Nationen inmitten der tosenden Fluten eintrafen“ und „sich Menschen aus zehn Kontinenten auf den belebten Märkten begegneten“. Da der Incoming-Tourismus als wesentlicher Wachstumsmotor für den Kultur- und Tourismussektor fungiert, bleibt abzuwarten, wie die Welterbestadt ihren politischen Rahmen und ihr globales Kooperationsnetzwerk nutzen wird, um ihren Welterbestatus und die Kultur der Maritimen Seidenstraße in einen nachhaltigen Strom internationaler Besucher und Konsumausgaben zu verwandeln.