취안저우, 인바운드 관광 거점 도시 도약을 위한 실행 계획 발표

9월 23일 열린 '2026 취안저우(泉州) 문화관광 경제 발전 회의'에서 푸젠성 취안저우시(세계유산 도시)는 외국인 관광객 유치(인바운드 관광)의 핵심 도시로 도약하기 위한 실행 계획을 공식 발표했습니다. 취안저우시는 '하나의 핵심 목표, 두 가지 정책 주도 이니셔티브, 세 가지 국제 홍보 전략, 네 가지 글로벌 협력 분야'라는 틀을 바탕으로 인바운드 관광을 활성화하고, '해상 실크로드' 유산을 중심으로 현지 주민과 방문객이 함께 즐길 수 있는 세계적인 문화관광 명소를 조성하는 것을 목표로 하고 있습니다.

취안저우는 도시 전체가 세계유산 목록에 등재된 보기 드문 사례입니다. '송·원대 중국의 세계적 무역항, 취안저우(Quanzhou: Emporium of the World in Song-Yuan China)'가 세계유산으로 성공적으로 등재된 이후, 문화관광지로서 취안저우의 매력은 꾸준히 높아지고 있습니다. 2026년 7월, 중국 문화여유부는 '관광 강국 건설을 위한 제15차 5개년 계획'을 통해 취안저우를 인바운드 관광의 핵심 거점 도시로 육성하겠다고 발표했으며, 이번 실행 계획의 출범은 취안저우 문화관광 분야의 국제화에 있어 새로운 단계로의 진입을 의미합니다.

이 계획에 따라 취안저우는 인바운드 관광 핵심 도시로의 발전을 주된 동력으로 삼을 것입니다. 시는 고위급 조정 기구를 구축하여 주요 과제와 병목 현상을 체계적으로 해결함으로써 인바운드 관광의 질과 규모를 확대할 예정입니다. 정책적으로는 고품질 인바운드 관광 성장을 촉진하기 위한 3개년 실행 계획을 시행하고, 문화관광 소비의 새로운 성장 동력을 창출하기 위한 조치를 마련할 것입니다. 이러한 노력은 국제 관광 서비스 최적화, 외국인 관광객 유치 확대, 관광 지출 증대, 그리고 무형문화유산 및 창의적 상품의 국제적 확산에 초점을 맞출 것입니다. 취안저우시는 포괄적인 '1개 최적화, 2개 강화(one optimization, two enhancements)' 프로젝트를 통해 '우수한 서비스, 방문객 수 증가, 소비 확대'라는 목표를 달성하고자 합니다. 국제 홍보 및 글로벌 협력과 관련하여, 취안저우는 '해상 실크로드 투어' 캠페인(수만 명의 방문객 유치 목표), 무형문화유산의 해외 진출, 국제 축제 브랜드 고도화라는 세 가지 홍보 전략을 추진할 예정입니다. 이와 동시에 국가 차원의 해외 홍보 기관을 통한 공동 홍보, 실크로드 관광 도시 간의 연계 협력, 국제 온라인 여행사(OTA)를 활용한 관광객 유치 시장 확대, 그리고 '제3의 시선(Third Eye)' 관점 캠페인 등 네 가지 글로벌 협력 방안을 실행할 계획입니다. 이러한 조치들은 글로벌 협력 네트워크를 확장하고 방문객 유치 범위를 넓히는 것을 목표로 합니다.

송·원대 시절 세계적으로 명성을 떨쳤던 '동방 최대의 항구'였던 취안저우는, "수많은 나라의 상인들이 밀려드는 파도 소리 속에서 모여들고", "대륙 각지의 사람들이 시장에서 어우러지던" 활기찬 중심지로서의 역사적 영광을 재현하고자 합니다. 문화·관광 분야 성장의 핵심 동력인 인바운드 관광을 바탕으로, 이 세계유산 도시가 정책적 기반과 글로벌 협력 네트워크를 활용하여 세계유산 지위와 해상 실크로드 문화를 지속 가능한 국제 방문객 유입 및 소비로 전환할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.